中国作为世界第二大经济体和最大的发展中国家，同时也是世界上最大的标签和包装市场。2015年，中国有规模以上的标签印刷企业6046家（占世界总量的24%），标签印刷业总产值达350亿元。当前，中国标签印刷产业正处于快速发展期，标签印制设备、技术、管理水平等快速提升并在逐步与国际接轨。同时中国标签印制设备、器材的出口量逐年攀升，未来还有很大的发展空间。这些变化正在引起全球标签同仁的关注，世界目光正在聚焦中国，中国企业需要了解世界。 

1.数字印刷在加速发展

与国外发达国家相比，数字印刷技术在我国普及率并不高。2015年，全国印刷复制业总产值超过1.22万亿元人民币，其中数字印刷产值占比20%，总产值约在2200亿元左右。在我国标签印刷行业凸版印刷始终占据主导地位，近年来PS版胶印技术在更多应用市场以及不同长度的订单上表现出越来越强的竞争力，来势凶猛。无论是间歇式凸版印刷还是PS版胶印与柔印相比都具有起印量更低的特点，因此留给数字印刷的“短单”空间被压缩地更小，加剧其在中国市场上推广的难度。另外，与动辄数百万元的投资成本相比，凸版印刷和PS版胶印设备在生产成本、工艺创新、连线加工以及设备本身也更具优势。归根结底，高投入资金和使用成本已成为制约数字印刷设备在中国市场普及的最关键因素。

然而，2016年，国内数字印刷市场却出现崭新的气象，从几家设备供应商的反馈来看，市场前景十分乐观。“仅HP Indigo卷筒数字印刷设备在2016年的销售量就超过30台！”HP Indigo/PWP数字印刷事业部大中华区工业销售总监冯汉荃先生介绍道，“目前，窄幅轮转数字印刷设备的生产效率、加工品质和工艺都可以与传统的凸版和PS版胶印设备相竞争，而数字印刷在短版、可变数据和多版本业务加工方面优势更明显。国内几家大型传统标签加工商，如苏州江天、上海恒泽均在年内安装了HP Indigo的数码标签印刷机。”

2017年，随着短版订单及个性化趋势的加强，数字印刷将呈现井喷趋势，从2008年德鲁巴流行开来的数字印刷不再是一个概念，而真正成为标签行业的主流印刷方式之一。